‏25 پیش بینی برای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال 2021‏

بازاریابی شبکه اجتماعی در سال 2021

بسیاری از مشاغل مجبور شدند به سرعت در حال چرخش باشند که در میان تعطیلات جهانی پا بر جا بمانند و گسترش COVID-19 را محدود كنند، در حالی كه بسیاری از مشاغل دیگر چندان خوش شانس نبودند و در نتیجه مجبور شدند برای همیشه بسته شوند.

ما یاد گرفته ایم که از خانه کار کنیم، کارهای روزمره خود را در محیط مدرسه و سایر محیط ها مرور کنیم و برای سرگرم کردن یکدیگر سرگرمی های جدیدی پیدا کنیم و همه اینها قبل از این است که شما در آشفتگی سیاسی مداوم و عدم اطمینان در مورد آنچه در آینده رخ می دهد ، عاملی شوید.

2020 سالی است که بسیاری ترجیح می دهند همه چیز را فراموش کنند، و در میان همه اینها، سیستم عامل های مهم اجتماعی نیز به سرعت در حال تکامل و تغییر جهت برای پاسخگویی به افزایش تقاضا و نیازهای کاربران در طی همه گیر شدن بیماری هستند.

این بسیاری از برنامه های آنها را تسریع می کند، اما در بیشتر موارد ، ابزارها و گزینه های جدید معرفی شده، از قبل در حال توسعه بودند. در واقع، بسیاری از پیش بینی های ما برای سال 2020 کاملاً مشهود بود و براساس روند فعلی سیستم عامل های اجتماعی به کار می روند، ما مجموعه جدیدی از پیش بینی ها را برای سال 2021 گردآوری کرده ایم، و آنچه بازاریا بان شبکه های اجتماعی باید در هنگام تهیه نقشه های خود آماده شوند، برای آن برنامه ریزی کنند.

و همه چیز به خوبی پیش می رود و به نظر می رسد سال رشد و تحولات مهیج باشد. در اینجا پیش بینی های پلت فرم به پلت فرم ما برای آنچه در آینده در دنیای بازاریابی رسانه های اجتماعی اتفاق می افتد ، آورده شده است و با غول آبی، امپراتوری اجتماعی رو به گسترش زاکربرگ شروع می شود.

فیس بوک

فیس بوک بار دیگر شاهد یک سال پر از چالش های فراوان بوده و بار دیگر از طریق آن چالش ها در موقعیتی قویتر از آنچه در آغاز کار بوده است، به سر می برد. این امر علی رغم افزایش واکنش نسبت به نقشی که این پلتفرم در تشدید اختلافات سیاسی و تقویت سخنان نفرت انگیز و در میان فشار برای از هم پاشیدن شرکت به دلیل رفتارهای ضد رقابتی آن بوده است.

علی رغم تحریم تبلیغات، یک مستند مهم نتفلیکس و حذف اجباری برخی از گروه های مربوط، فیس بوک همچنان پیشتازی  می کند و به نظر می رسد که سال 2021 برخی پیشرفت های عمده را با مرحله بعدی شبکه اجتماعی همسو کند.

 

ویترین جدید

تجارت الکترونیکی در سال آینده تمرکز اصلی فیس بوک خواهد بود. ما در حال حاضر شاهد اولین مراحل درآمد بزرگ فیس بوک با معرفی فروشگاه هایی در فیس بوک و اینستاگرام بوده ایم که روند ایجاد تجارت الکترونیکی در پرکاربردترین پلتفرم دیجیتال جهان را ساده می کند.

این به هر شغلی این فرصت را می دهد تا به سرعت، ویترین فروشگاه دیجیتال خود را با گزینه های ارائه کمک کننده، آشنا و ابزارهای پرداخت ساده ایجاد کنند و موج جدیدی از تجارت آنلاین را شروع کنند.

برای فیس بوک، این کار سالها در حال ساخت بوده است و مغازه ها اساساً توسعه یافته بازار آن هستند و به تجارت ها فرصت بیشتری می دهند تا با خریداران در جریان، ارتباط برقرار کنند. اما مغازه ها نیز فرصت های بسیار بیشتری از آن دارند.

تمرکز اصلی در اینجا مانند بازارهایی مانند هند و اندونزی خواهد بود، جایی که فیس بوک با رشد سریع کاربران روبرو شده و تغییر دیجیتال واقعی در آنها آغاز شد. اگر فیس بوک بتواند در طبقه همکف قرار گیرد و مقصد انواع معاملات آنلاین شود، این می تواند شرکت را به یک بستر ضروری در مناطق در حال توسعه تبدیل کند و فرصت ها را برای فیس بوک و مشاغل در سراسر جهان گسترش دهد تا پتانسیل خود را به حداکثر برساند.

انتظار می رود که توسعه بیشتر Facebook Pay را مشاهده کنید زیرا شبکه اجتماعی به نظر می رسد گزینه های خرید خود را با یک کلیک ساده و فرصت های تبلیغاتی جدیدی نشان می دهند که محصولات را برای خرید در پست ها برجسته می کند. فیس بوک همچنین به دنبال ایجاد پست های خرید بیشتر در فیدهای کاربران است تا فعالیت های خرید بیشتری را جلب کند. در حالی که ادغام احتمالی برنامه های پیام رسان آن نیز فرصت بیشتری برای تسهیل تجارت الکترونیکی در سراسر ابزارهای آن فراهم می کند.

اگر فیس بوک بتواند آن را درست انجام دهد، این کار می تواند یک تغییر اساسی باشد و باعث ایجاد موج جدیدی از فعالیت تجارت الکترونیک شود، به همین دلیل جستجوی بیشتر در فروشگاه های فیس بوک باید از اولویت های اصلی ارائه دهندگان خرده فروشی باشد.

همچنین به دنبال توسعه بیشتر گزینه های تبلیغات مستقیم و خرید مستقیم و ادغام تجارت الکترونیکی جدید در برنامه های اختصاصی Watch باشید زیرا فیس بوک می خواهد همه چیز را به گزینه های معاملاتی خود متصل کند.

ادغام پیام رسانی

بله، فیس بوک هنوز در حال ادغام برنامه های پیام رسان خود است و در طول سال شاهد نکات بیشتری درباره ارتباط تدریجی مسنجر ، اینستاگرام دایرکت و واتس اپ هستیم.

این اساساً بدان معناست که هر عملکرد جدیدی که در هر یک از این برنامه ها معرفی می شود، در نهایت در دو برنامه دیگر نیز در دسترس خواهد بود. این امر همچنین فرصت های جدید تجارت الکترونیکی و راه های بیشتری را برای اجرای کمپین های تبلیغاتی و برنامه های تبلیغاتی بین پلت فرم به منظور گسترش فعالیت های شما فراهم می کند.

سرانجام، این امر باعث می شود تا برندها بسيار راحت بتوانندكارزارها و وظايف خود را مثلاً در WhatsApp گسترش داده و پتانسيل مخاطبان خود را به طریقی كه قبلاً در نظر نگرفته بودند، افزایش دهند. این در حالی که این یک فرصت بزرگتر برای فیس بوک خواهد بود که نحوه کارکرد این قابلیت همکاری و آنچه در نتیجه امکان پذیر است را نشان می دهد.

تنظیم کننده ها در چندین کشور مخالفت خود را با طرح ادغام پیام رسان فیس بوک ابراز کرده اند و هنوز هم مشروط به عدم اقدامات قانونی دیگری است. اما به نظر می رسد اکنون در مسیر خوبی قرار دارد و این امکان جدیدی برای ارتباط با مشتریان بالقوه شما از طریق ابزار DM فیس بوک فراهم می کند.

عینک AR

در ماه سپتامبر، فیس بوک اعلام کرد که عینک های AR “Project Aria” آن احتمالاً در سال 2021 در دسترس خواهد بود، این بدان معنا نیست که از اول ژانویه تولید شوند، اما انتظار می رود که این عینک را در فروشگاه های خرده فروشی در نیمه دوم سال مشاهده کنید.

AR  قرار است به یک میدان رقابت در بخش فناوری تبدیل شود، اپل همچنین بر روی عینک AR خود کار می کند، که احتمالا دارد همزمان با فیس بوک عرضه شود.

این یک پیشرفت اساسی برای فیس بوک خواهد بود. این شرکت اکنون تجربه خوبی در زمینه محصولات مصرفی دارد، به طوری که فروش هر دو دستگاه Portal و Oculus در سال 2020 به میزان قابل توجهی افزایش یافته است و از این جهت می تواند اولین عینک AR کاربردی و شیک را به بازار عرضه کند و با EssilorLuxottica ، سازندگان Ray- Ban  برای ساخت دستگاه همکاری کند.

فیس بوک سالهاست که با توسعه محیطهای کاملاً غوطه وری AR و ظرفیت درج انواع تبلیغات جدید، نشانه های اطلاعاتی و موارد دیگر، همه در ارتباط با برنامه اصلی خود است که سالهاست در تلاش است تا این کار را انجام دهد.

پیامدهای زیادی در این زمینه وجود دارد و برنامه های بالقوه آن نیز در اینجا وجود دارد و فیس بوک نیز به دنبال استفاده از عینک AR خود به عنوان سنگ قدم به مرحله بعدی اتصال دیجیتال است.

 

 ظهور VR

همانطور که اشاره شد، هدست های واقعیت مجازی Oculus فیس بوک در سال 2020 فروش عمده ای داشته اند. با خاموش شدن همه گزینه های سرگرمی منظم، بسیاری از افراد به دنبال راه های جدیدی برای سرگرم نگه داشتن خود بوده اند و VR برای کسانی که توانایی پرداخت جهش را دارند، مناسب است.

اما این “جهش” در حال کوچکتر شدن است، همانطور که مشاهده می کنید، فیس بوک به تدریج قیمت دستگاه های VR مستقل خود را کاهش می دهد و آن را به گزینه ای قابل دسترسی تر تبدیل می کند که همچنین به افزایش مصرف کمک می کند.

و این رویکرد خوبی برای شبکه اجتماعی است، همانطور که فیس بوک همچنان به کاربران VR می افزایدکه راه های جدیدی برای تبلیغات و تبلیغات باز می کند و مصرف کنندگان بیشتری را به سمت مرحله بعدی اتصال دیجیتال سوق می دهد و در محیط های کاملاً غوطه وری بصورت آنلاین دیدار می کنند.

VR  همچنین برنامه هایی فراتر از سرگرمی با بسیاری از مشاغل دارد، همچنین روش های جدیدی را برای انجام عملیات اصلی در فضای شبیه سازی شده پیدا می کند.

با توجه به تغییر WFH که انتظار می رود شاهد حرکت مداوم باشد ، اکنون که مردم و مشاغل می دانند چه چیزی ممکن است، این می تواند استفاده از VR را افزایش دهد، که از بسیاری جهات فرصت های جدیدی را برای ارتباط با مخاطبان مختلف مشاهده می کند.

تغییر الگوریتم

یکی از سوالات بزرگ فیس بوک این خواهد بود که چگونه فیس بوک نگرانی های مربوط به الگوریتم معروف خود را برطرف می کند و آیا برای رفع نگرانی هایی که باعث افزایش سخنان خطرناک نفرت انگیز می شود ، کاری انجام می دهد؟

فیس بوک قبلاً در این زمینه اقدامی انجام داده و QAnon و گروههای مختلف مرتبط را که علیرغم اخطارهای کارشناسانه سالها اجازه داده بود در سیستم عامل خود گسترش دهد ، منع کرد. اما تحت دولت ایالات متحده به رهبری بایدن ، ممکن است مجبور شود اقدامات بیشتری انجام دهد و اطلاعات غلط و سخنان نفرت انگیز را بیشتر محدود کند تا از افزایش فشار جلوگیری کند، و مجازات های اعمال شده توسط دولت و گروه های نظارتی را انجام دهد.

فیس بوک می تواند این کار را انجام دهد. نیویورک تایمز اخیراً گزارش داده است که، در روزهای پس از انتخابات ایالات متحده، فیس بوک یک نیشگون گرفتن خبر را اعمال کرد که اطمینان می داد “اخبار معتبر به طور برجسته تری ظاهر می شوند” ، در حالی که دسترسی برخی از سایت های حاشیه ای و مرکزگرایی را پایین می آورد.

همانطور که توسط نیویورک تایمز توضیح داده است:

کارمندان گفتند:”[این تغییر] باعث افزایش چشم انداز ناشران اصلی مانند CNN، نیویورک تایمز و NPR شد، در حالی که پست های صفحات فوق العاده حزب بسیار سرگرم کننده، مانند Breitbart و Democrats، کمتر دیده شد.” این تصویری از یک فیس بوک آرامتر و دارای اختلاف نظر کمتر بود.

از آنجایی که فیس بوک به دنبال فعالیت فعالانه تر برای سناتورهای ایالات متحده است، برای تسهیل برنامه رشد خود، باید کمی تلاش کند تا برگردد، و این ممکن است به خوبی جذابیت گزینه News “Feed” را ببیند، که می تواند یک مورد بزرگ بر تأثیر گسترده تر بر روی سیستم عامل باشد.

این می تواند باعث کاهش تعامل در فیس بوک شود، اما شاید اگر بتواند با افزایش فعالیت تجارت الکترونیکی جبران کند، فیس بوک می تواند هر دو عنصر را از دست بدهد بدون اینکه ضرر کند.

مطمئناً، هرگونه اقدام این چنینی باعث خوشحالی گروههای افراطی نخواهد شد. اما این می تواند گامی در جهت درست باشد تا تقسیم جامعه را به طور کلی کاهش دهد.

توییتر

حتی بعد از گذشت این همه سال، هنوز هم دشوار است که بگوییم توییتر چیست؟ و نقاط قوت اصلی آن چیست و برای رشد در آینده کجا به نظر می رسد؟ از آنجا که علی رغم محبوبیت مداوم این پلتفرم ، توییتر تا حد زیادی بدون تغییر است، بدون هیچ نوآوری عمده یا به روزرسانی که نحوه استفاده افراد از برنامه را تغییر داده باشد.

مطمئناً، این توییت ها در سال 2018 طولانی تر شده اند و پخش مستقیم و توییت های صوتی، را از جمله گزینه های مختلف دیگر امتحان کرده است. اما هیچ یک از آنها واقعاً جلب توجه نکرده اند و توییتر در بیشتر موارد همان چیزی که در ابتدای کار بود باقی مانده است، جریان به روزرسانی کوتاه و سریع و برای ماندن در جریان آخرین اطلاعات عالی، برای خیلی چیزهای دیگر خوب نیست.

بنابراین چگونه Twitter می تواند فراتر از این رشد کند؟ احتمالاً به راحتی می توان گفت که طی 12 ماه آینده تغییر عمده ای نخواهیم دید.

به روز رسانی سریع

نسخه اختصاصی توییتر از Stories – “Fleets” اکنون در دسترس همه کاربران است و در سال آینده می توانید انتظار داشته باشید که توییتر به روزرسانی های جدیدی را برای این گزینه ارائه دهد زیرا به نظر می رسد محبوبیت روزافزون قالب را افزایش دهد.

موارد قابل توجه حذف شده از Fleets گزینه ها و جلوه های AR است و به نظر می رسد احتمالاً توییتر با کمک آزمایشگاه های Chroma در ماه فوریه ، ابزارهای مختلفی را در این جبهه ها اضافه خواهد کرد. اما بسیاری از این موارد اضافی به مرور زمان پشت سر گذاشته می شوند و افراد در حال حاضر طیف وسیعی از جلوه ها و ابزارهای بصری را در Snapchat ، Instagram و TikTok دارند و بعید به نظر می رسد که توییتر از این موارد پیشی بگیرد و Fleets را از این نظر بیشتر مورد توجه قرار دهد.

بدون شک این یک افزونه جالب توجه است ، اما Fleets افزایش چشمگیری در استفاده یا علاقه به برنامه نخواهد داشت.

فضاهای صوتی

توییتر همچنین روی Audio Spaces کار می کند ، که یک ویژگی گفتگوی صوتی مشابه Clubhouse خواهد بود و به کاربران راهی دیگر برای تعامل پیشنهاد می دهد، مانند توییت های صوتی کمی جالب خواهد بود، اما دوباره بعید به نظر می رسد که به یک ویژگی دگرگون کننده در برنامه تبدیل شود.

 

البته، لازم نیست که برای تأمین ارزش باشد ، اما Audio Spaces ، حتی با انتظارات کم ، همچنان محدود به نظر می رسد. هنوز هم چیزی برای آزمایش خواهد بود و با توجه به پیشرفت های اخیر ، به نظر می رسد در اوایل سال 2021 در دسترس باشد.

تمرکز موضوع

توییتر همچنین با ارائه توصیه های بیشتر عناوین به کاربران برای دنبال کردن در فیدهایشان، برخلاف پروفایل ها، به دنبال توسعه پتانسیل تعامل خود است.

در سال 2021 ، تعجب آور نیست که ببینیم Twitter یک قدم جلوتر می رود و فضاهای Topic را اضافه می کند ، جایی که توییت های مربوط به موضوع را که توسط تیم توییتر تنظیم شده است ، به یک صفحه یا بخش اختصاصی در برنامه جمع می کند.

در سال 2021، تعجب آور نیست که ببینیم Twitter یک قدم جلوتر می رود و فضای موجود را اضافه می کند ، جایی که توییت های مربوط به موضوع را که توسط تیم توییتر تنظیم شده است ، به یک صفحه یا بخش اختصاصی در برنامه جمع می کند.

این می تواند شبیه به لیست های فعلی آن باشد که مربوط به رویدادهای ورزشی در جریان و پخش های زنده است و شامل یک لیست جذاب و متمرکز از توییت ها و پروفایل های کلیدی در هر موضوع است، که می تواند به بهبود تعامل کمک کند.

شاخص های وضعیت در پروفایل ها

توییتر مدتی است که این موارد را آزمایش می کند و به نظر می رسد که به خصوص در راستای راه اندازی Fleets، یک منطق اضافی باشد.

این یک عنصر اصلی نیست، اما می تواند فرصت بیشتری برای ارتباط و تعامل خصوصاً در حوادث مهم فراهم کند. انتظار می رود که در نیمه اول سال آینده اینها برسند.

دسته های تأیید

اخیرا توییتر توضیح داد که در حال کار بر روی دسته های جدیدی از تأیید است که فراتر از تیک آبی اصلی می باشد. این می تواند انواع جدیدی از حساب های تأیید شده را مشاهده کند ، که می تواند شامل شاخص های خاص بر اساس آنچه هر یک نشان می دهد.

مهمترین مورد در اینجا می تواند شناسه جدیدی برای حساب های ربات باشد که در اکتبر سال گذشته ، توییتر گفت که در حال کار بر روی یک شناسه احتمالی برای پروفایل های ربات است به این دلیل که کاربران بتوانند با چه کسی (یا چه کاری) سر و کار دارند.

این می تواند یک تغییر بزرگ باشد، که می تواند تعامل در برنامه را تغییر دهد. و اگر توییتر می خواست آن را یک گام جلوتر بردارد.

سرکوب ربات

رباتها همچنان یک مشکل مهم در توییتر هستند ، گرایشهای سیاسی مختلفی که به “ارتشهای” ربات نسبت داده می شوند و برای دستکاری تعامل و تغییر عقاید مورد استفاده قرار می گیرند.

اما اگر توییتر به عنوان بخشی از روند جدید تأیید ربات، آستانه ای را تعیین کند که به عنوان یک حساب ربات واجد شرایط است و اگر توییتر بگوید: مثلاً “اگر 80٪ از توییت های شما بازتوییت باشد ، به عنوان پروفایل ربات” برچسب می خورید چه می کنید.

این امر باعث آزار بسیاری از کاربران می شود، اما همچنین ممکن است باعث شود کاربران بیشتری به اشتراک نظرات خود در مقایسه با تقویت ساده نظرات موجود بپردازند. این همچنین مطابق با فشارهای اخیر توییتر است که کاربران را مجبور می کند زمان بیشتری را در نظر بگیرند که چه چیزی در مقابل بازتوییت های مستقیم به اشتراک می گذارند.

هیچ شاخصی وجود ندارد که توییتر دست به چنین کاری بزند، اما برای رفع مشکلات ربات می تواند مورد توجه قرار گیرد.

 

ترامپ ممنوع شد

این یک پیش بینی تصادفی است، اما من اعلام می کنم که در اواسط سال آینده، توییتر شروع به کار خواهد کرد و حساب دونالد ترامپ را به طور کامل ممنوع می کند.

سالها بسیاری از توییتر درخواست کرده اند تا در مورد حساب ترامپ اقدامی انجام دهند که با رئیس جمهور پیشین که به زودی به عنوان یک غیرنظامی توییت می زند و توییتر قبلاً گفته است که هرگونه توجه خاص و محافظت از دست خواهد داد.

اگر توییتر بخواهد بیانیه ای ارائه دهد، همانطور که در اواخر سال 2019 با ممنوعیت تبلیغات سیاسی اعلام کرد، می تواند به طور کامل فعالیت های ترامپ را قطع کند.

اینستاگرام

اینستاگرام به غاز طلایی بعدی فیس بوک تبدیل شده است و به نظر می رسد ادغام ابزارهای جدید تجارت الکترونیکی، درآمد بالقوه خود را در یک لایه جدید قرار دهد. اما در همان زمان، برخی اظهار داشتند که اضافه شدنIGTV ، Reels و خرید، همه باعث به هم ریختن برنامه ای شده است که زمانی یک برنامه ساده بود و روی عکاسی تمرکز داشت.

مطمئناً، اینستاگرام اکنون فراتر از ریشه های اولیه خود است، اما آیا خیلی زیاده روی کرده است یا در واقع ، در سال 2021 از مرز عبور خواهد کرد؟

خرید آنلاین

تجارت الکترونیکی بدیهی است که تمرکز اصلی اینستاگرام را دارد، با یک تب جدید فروشگاه و ویژگی های اختصاصی تراز شده با تسهیل رفتار فوری خرید در پاسخ به پست های IG انجام می شود.

اینستاگرام به دنبال توسعه ابزارهای خرید خود به منظور تشویق بیشتر رفتارهای خرید خواهد بود که انتظار داشته باشید اینستاگرام خرید پیشرفته را با یک کلیک، ابزارهای جدید AR را امتحان کند و گزینه های خرید AR خود را ایجاد کند (و به طور بالقوه به Facebook متصل است) عینک AR و برچسب های ویدیویی برای محصولات  ارائه داده و راههای بیشتر برای مشاغل و سازندگان جهت تسهیل خرید مستقیم فراهم کند.

اینستاگرام در حال حاضر جایی است که افراد زیادی برای کشف محصولات و مارک های جدید به آنجا می روند و گزینه های خرید پیشرفته آن می تواند طیف وسیعی از امکانات جدید را ایجاد کند.

مطمئناً، Reels زبانه مخصوص به خود را هم دارد، اما خرید جایی است که اینستاگرام تأثیر واقعی خواهد گذاشت.

خوراک خانگی متغیر

مدتی است که در این مورد گمانه زنی شده است، اما با ادامه محبوبیت Stories، انتظار می رود اینستاگرام رویکرد جدیدی را در مورد تغذیه خانگی کاربران در سال 2021 امتحان کند، با این وجود برخی از کاربران قرار است به ورودی Stories، مشابه جریان فیلم خانگی TikTok، باز شوند.

این بدان معنی است که خوراک اصلی اینستاگرام تمرکز خود را از دست می دهد و به یک عنصر ثانویه تبدیل می شود. اما انتظار ندارم اینستاگرام این کار را برای همه انجام دهد. در عوض، آنچه اینستاگرام می تواند انجام دهد این است که صفحه اصلی خوراک را با اولویت کاربر  همرها با گزینه بازگشت در صورت انتخاب شخصی تراز کند.

به عنوان مثال، اگر Stories را زیاد مشاهده می کنید، اینستاگرام ممکن است شما را به یک صفحه اصلی Stories-first feed تغییر دهد، با این گزینه اگر می خواهید به feed post معمولی بازگردید. برخی از کاربران ممکن است به جای آن، به یک خوراک Reels باز شوند، برخی دیگر به تب Shop. اینستاگرام به جای اینکه همه کاربران را به یک فید جدید مجبور کند، می تواند گزینه هایی را ارائه دهد که ممکن است به افزایش تعامل در هر عنصر کمک کند.

Reels – به اندازه کافی خوب است

پس از Reels، گزینه TikTok اینستاگرام وجود دارد که به نظر می رسد اجماع عمومی به اندازه کافی جالب است ، اما به خوبی TikTok نیست.

آیا حلقه ها به اطراف می چسبند و یا با تعداد بیشتری از کاربران مقابله می کنند؟

من انتظار ندارم که Reels به عنصر اصلی تبدیل شود و قطعاً قاتل TikTok نیست. اما به احتمال زیاد جایگاه خاص خود را پیدا خواهد کرد و تا زمانی که TikTok در آن منطقه ممنوع باشد، در هند محبوب خواهد ماند.

این می تواند برای موفقیت Reels کافی باشد، در حالی که اینستاگرام همچنین تلاش خواهد کرد تا Reels را از طریق معاملات منحصر به فرد اینفلوئنسر و ویژگی های جدید تقویت کند که می تواند در مراحل مختلف به آن کمک کند. معاملات صحیح اینفلوئنسر می تواند به Reels کمک کند تا تعامل را افزایش دهد و اگر TikTok گزینه های تقسیم درآمد خود را جبران نکند، Reels همچنان یک نگرانی رقابتی خواهد بود و فشار بیشتری به برنامه وارد می کند. بعید به نظر می رسد که Reels مورد توجه اصلی قرار گیرد، اما “به اندازه کافی خوب” احتمالاً تمام اینستاگرام برای توجیه سرمایه گذاری خود در این گزینه نیاز دارد.

اسنپ ​​چت

Snapchat  همچنان به ایجاد جایگاه خاص خود در سال 2020 با توجه به جذابیت مداوم آن در میان مخاطبان جوان ادامه داده است، مشارکت برنامه جدید و گزینه های تعاملی راه های دیگری را برای بررسی فراهم کرده است، اما AR همچنان کلید افزایش جذابیت برنامه است.

و علی رغم داشتن بودجه محدودتر از دیگر برنامه های بزرگ ، Snap به عنوان یک مبتکر اصلی در فضای AR باقی مانده است که می تواند در یک سال آینده به یک برنامه خاص بزرگ شود.

رویکرد جدید به سرگرمی

یکی از مهمترین نقاط قوت Snapchat ، رشد مداوم برنامه های Snap Originals، نمایش های کوتاه و مطابق عمودی به سبک تلویزیون است که بینندگان جوان و عادت های در حال رشد، آنها را به خود جلب می کند.

با توجه به این موارد ، انتظار می رود اسنپ در سال 2021 تمرکز بیشتری بر اسنپ اورجینال بگذارد و انتظار می رود ناشران و استودیوهای بزرگتر توجه بیشتری را به خود جلب کنند و به دنبال همسویی با قالب باشند، زیرا آنها به دنبال راه های جدید برای ارتباط با مخاطبان جوان هستند.

این می تواند برخی از اعلامیه های مهم Snap Originals را با حضور مشاهیر مشهور وارد بازار کند و این کار با گسترش فرصت های تبلیغات و نمایش، بینندگان بیشتری را به اسنپ جذب می کند.

تمرکز تجارت الکترونیکی

از آنجا که به نظر می رسد اینستاگرام و فیس بوک از ابزارهای تجارت الکترونیک بیشتری استفاده می کنند، انتظار می رود اسنپ نیز با این تغییر هماهنگی داشته باشد و به دنبال ایجاد فرصت بیشتر برای فروش مستقیم محصولات به خالقان خود باشید.

اسنپ ​​چت مدتی است که روی گزینه های مختلف تجارت الکترونیکی کار کرده است، از جمله ادغام آن با آمازون، اما با عادت بیشتر خرید ، منطقی است که اسنپ نیز از ابزارهای مشابه استفاده کند، تا فرصت های خود را به حداکثر برساند.

پیشبرد AR

همانطور که گفته شد، AR همچنان برای به حداکثر رساندن رشد Snapchat مهم است و به همین ترتیب، انتظار می رود Snap قابلیت های AR بیشتر کند زیرا ابزارهای خود را به مرحله بعدی می رساند.

Snapchat قبلاً توانایی “اسکن” بارکد و برچسب ها را برای ارائه اطلاعات زمینه ای بیشتر از طریق دوربین خود آغاز کرده است و به دنبال ادامه افزودن موارد قابل اسکن به پایگاه داده و اتصال این اسکن ها به ابزارهای پیشرفته AR، از جمله تبلیغات، پیشنهادات و موارد دیگر است. و این باعث پیشرفت اصلی دیگری خواهد شد.

همکاری اپل و اسنپ

من قبلاً این مورد را حدس زده ام و هنوز هم فکر می کنم که اسنپ چت در حال کار با اپل در مرحله بعدی عینک AR اپل است  که به طور بالقوه می تواند به مرحله بعدی دستگاه Spectacles خودش نیز منجر شود.

Snapchat سالهاست که با اپل همکاری می کند تا به توسعه عملکرد AR اپل کمک کند. در سال 2017، هنگام راه اندازی آیفون X، اپل توضیح داد که چگونه با Snapchat همکاری کرده اند تا لنزها و قابلیت های تصویری را براساس آخرین پیشرفت های دستگاه تولید کنند، در حالی که با معرفی آیفون 12 در اوایل سال جاری، اپل اعلام کرد که اسنپ در بین اولین شرکای جدید برای تولید ظرفیت LiDAR خواهد بود.

عینک AR اپل قرار است تا سال 2022 در دسترس باشد، اما بسته به تلاش فیس بوک ممکن است جلو برود. و با این کار، شک ندارم که Snapchat با برخی ظرفیت ها با اپل کار خواهد کرد. آیا می توانیم این دو شریک را برای راه اندازی نسخه جدید و مجهز به عینک AR ببینیم؟

تمام پیشرفت های AR اسنپ با این موضوع همخوانی دارد و این یک پیشرفت بزرگ برای شرکت خواهد بود. همچنان حدس و گمان باقی مانده است، اما عینک AR  مجهز به اپل می تواند یک تغییر اساسی باشد و می تواند به Snapchat کمک کند تا حضور و ابزار خود را به میزان قابل توجهی، بسته به نوع کارکرد، تقویت کند.

TikTok

TikTok در سال 2020 پیشرفت شگرفی داشته است. برنامه کوتاه ویدیویی از 500 میلیون کاربر در دسامبر 2019 به نزدیک به یک میلیارد نفر رسیده است و علی رغم مواجه شدن با ممنوعیت ها، محدودیت ها، اتهامات سانسور، تحت بررسی های امنیت ملی قرار گرفته است. با وجود همه اینها، TikTok به حرکت خود ادامه داده است و اکنون به نظر می رسد در سال 2021 به سطح های بعدی صعود کند. و این می تواند مورد توجه اصلی رویکرد بازاریابی دیجیتال شما باشد.

تمرکز تجارت الکترونیکی

مانند اکثر سیستم عامل های اجتماعی، TikTok نیز تجارت الکترونیک را در سال 2021 مورد توجه قرار خواهد داد، اگرچه در مورد TikTok، کمی فشار بر آن زیاد است.

TikTok  باید روش های بیشتری برای اطمینان از دریافت درآمد سازندگان برتر خود پیدا کند، در غیر این صورت آنها به سیستم عامل های دیگری می روند که می توانند درآمد واقعی کسب کنند.

این همان چیزی است که سرانجام به نابودی Vine منجر می شود، وقتی ستارگان بزرگ فهمیدند در عوض می توانند در یوتیوب و اینستاگرام سود بیشتری کسب کنند، آنها از Vine خواستند که یک معامله بهتر برای سهم درآمد ایجاد کند واین (از طریق شرکت مادر توییتر) امتناع کرد و آن ستاره های بزرگ آنجا را ترک کردند که باعث افول برنامه شد.

TikTok  در حال حاضر بزرگتر از Vine است، اما حتی در این صورت، اگر نتواند با معاملات سودآور و جذاب تر برای تقسیم درآمد برای ایجاد خلاقیت های برتر خود، توافق کند، می تواند قربانی همان برنامه شود.

در چین، نسخه محلی TikTok (با نام “Douyin”) با درج تجارت الکترونیکی و گزینه های خرید در جریان، موفقیت بزرگی را در این قسمت دیده است.

بیشترین درآمد بیش از 122 میلیون دلاری سال گذشته توسط Douyin از طریق این تجارت الکترونیکی حاصل شده است و با توجه به این، انتظار می رود TikTok به دنبال اجرای همان کار سریع باشد، زیرا پس از یک دوره، برای بازگشت به مسیر درست، تلاش و چالش های حقوقی و عوارض را تجربه کرد.

اگر معامله تصاحب اوراکل و والمارت انجام شود، والمارت قبلاً قصد تجارت الکترونیکی خود را برای این برنامه پرچم گذاری کرده است، اگرچه با توجه به تأخیرات و مذاکرات مداوم، این معامله هنوز هم تا حدودی محتمل به نظر می رسد.

اما حتی اگر چنین نشد، انتظار می رود که TikTok ابزارهای تجارت الکترونیکی بیشتری را اضافه کند زیرا به دنبال راه های بیشتری برای به حداکثر رساندن درآمد و سهم درآمد خود است.

به چین نگاه کنید

همچنین می توانید از TikTok انتظار داشته باشید که ابزارهای دیگری را از Douyin ادغام کند که مدت زمان بیشتری است وجود دارد و حضور گسترده ای در چین دارد و TikTok را قادر می سازد تا ویژگی های جدید و آزمایش شده را ارائه دهد.

برخی از اینها می توانند شامل رتبه بندی حساب های برتر در دسته های مختلف، از جمله افراد مشهور، بخش های تجاری مانند لوکس ، زیبایی ، الکترونیک و غیره باشند. این امر همچنین می تواند فعالیت تجارت الکترونیکی بیشتر را تسهیل کند ، در حالی که TikTok راهی دیگر برای ایجاد انگیزه در فعالیت تجاری فراهم می کند.

Douyin همچنین دارای گزینه های پیشرفته نمایش مشخصات برای مشاغل، از جمله فیدهای ارائه چالش هشتگ و پیوندهای نمایه بیشتر است. انتظار می رود که بیشتر این موارد به TikTok نیز راه پیدا کند.

پیوندهای صنعت موسیقی

TikTok  همچنین به دنبال میزبانی بیشتر با صنعت موسیقی است تا میزبان رویدادهای اختصاصی بیشتری باشد و طرفداران بیشتری را به خود جلب کند. TikTok  پیش از این با چندین نوازنده در کنسرت های منحصر به فرد دیجیتال همکاری کرده است و همکاری امضا شده آن با چندین برچسب بزرگ معامله می کند.

هنگامی که نوازندگان قدرت تبلیغاتی پلتفرم را تشخیص می دهند، می توانید انتظار داشته باشید که این ارتباطات حتی بیشتر تقویت شوند و این می تواند منجر به فرصت های جدیدی شود، نه تنها برای TikTok، بلکه برای برندهایی که از طریق حمایت های مالی و مشارکت های دیگر به دنبال استفاده از این روندها هستند، برنامه هایی که می توانند تبلیغات خود را گسترش دهند.

 

LinkedIn

و در آخر اینکه، LinkedIn، رئیس قدیمی در فضای اجتماعی است که ممکن است به اندازه برخی از سیستم عامل های دیگر هیجان انگیز نباشد، اما همچنان یک ابزار اصلی اتصال برای بسیاری از برندها است.

LinkedIn در سال 2020 از 700 میلیون عضو پیشی گرفت و همچنان شاهد “سطح رکورد تعامل” بود که به نظر می رسد تنها در پی شیوع بیماری همه گیرتر افزایش یابد. LinkedIn  به عنوان بستر اصلی حرفه ای ها در موقعیت قدرتمندی قرار دارد و به نظر می رسد با انتشار 2021 از این موضوع استفاده کند.

اتفاقات زنده

رویدادهای مجازی در سال 2020 مورد توجه اصلی قرار می گیرند و LinkedIn با راه اندازی ابزارهای Events خود و ادغام عملکرد پخش جریانی مستقیم خود با این موارد ، به این مهم توجه کرد.

انتظار می رود LinkedIn در سال 2021 با دو برابر این مسئله روبرو شود و اگرچه احتمالاً در سال جدید در برخی از مراحل بتوانیم به رویدادهای حضوری بازگردیم، ظرفیت میزبانی رویدادهای مجازی با هزینه کم همچنان جذاب خواهد بود برای بسیاری از مشاغل LinkedIn با ارائه ابزارها و گزینه های ویدیویی بیشتر به دنبال این گزینه خواهد بود.

وقایع در LinkedIn منطقی هستند و ویدئوهای زنده، جذاب ترین نوع محتوای پلتفرم هستند. گسترش ابزارهای آن در این جبهه منطقی به نظر می رسد و اگر بتواند ظرفیت تبلیغاتی خود را همان افزایش دهد می توانید انتظار داشته باشید كه مشاغل بیشتری به دنبال ادغام رویدادها و توابع خود در تجربه LinkedIn باشند.

قسمت اختصاصی فیلم

همانند همه سیستم عامل های اجتماعی، ویدیو جذاب ترین نوع محتوا در LinkedIn است، با کاربران LinkedIn حدود 20 برابر بیشتر از هر نوع پست دیگر، می توانند یک ویدیو را در سیستم عامل به اشتراک بگذارند. با توجه به این، منطقی است که LinkedIn با استفاده از یک بخش ویدیوی اختصاصی در برنامه خود، از این بخش بیشتر تمرکز خود را بر روی محتوای ویدیوی حرفه ای بگذارد و فرصت بیشتری را برای ایجاد آگاهی و حضور برند در LinkedIn فراهم کند.

و همچنین می تواند به یک فرصت درآمد تبدیل شود. اگر LinkedIn می توانست فضایی اختصاصی برای نمایش بهترین سازندگان ویدئو خود ارائه دهد، می تواند تبلیغات قبل یا اواسط پخش را نیز ارائه دهد و به آنها انگیزه بیشتری برای ادامه پست بدهد. این می تواند محتوای ویدیویی حرفه ای بیشتری را به سیستم عامل اضافه کند و باعث افزایش تعامل شود.

LinkedIn  هنوز ویدیو را مورد توجه اصلی قرار نداده است، اما با بهبود طبقه بندی موضوع (از طریق هشتگ ها) و گزینه های ویدئویی در حال پیشرفت، منطقی است که LinkedIn در برخی از مراحل فضای ویدیویی اختصاصی نیز ارائه دهد.

بینش جدید داده ها

LinkedIn  دارای بزرگترین بانک اطلاعاتی حرفه ای و شغلی در طول تاریخ است که به آن امکان می دهد به طیف وسیعی از اطلاعات عمیق در مورد چگونگی پیشرفت شغل افراد، نقش هایی که افراد در طول زمان به آنها منتقل شده اند، چگونگی ارتباط با مشترکات و علایق و غیره دسترسی داشته باشد.

این یک نقطه قوت اصلی برای این پلتفرم است و در سال 2021 می توانید انتظار داشته باشید که LinkedIn با تطبیق داده های خود بیشتر اصلاح کند تا بینش بیشتری برای راهنمایی کاربران به مسیر شغلی و پیشرفت ایده آل خود فراهم کند. LinkedIn قبلاً با استفاده از ابزار Career Explorer، گام اخیر را در این راستا برداشته است، که بر اساس مهارت های شما مسیرهای بالقوه شغلی را برجسته می کند.